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Aug 26, 2023

Zenzero + Tarassaco lanciano gonfiore

Un nuovo marchio sta cercando di semplificare il rapporto che le donne hanno con i loro jeans lasciando respirare il loro "gonfiore". Con il lancio ad agosto, Ginger + Dandelion offrirà il "primo bloat-friendly"

Un nuovo marchio sta cercando di semplificare il rapporto che le donne hanno con i loro jeans lasciando respirare il loro "gonfiore".

Con il lancio di agosto, Ginger + Dandelion offrirà i "primi jeans anti-gonfiore" per il 75% delle donne che soffrono di problemi digestivi dirompenti per ragioni che vanno dagli ormoni e dai voli a lungo raggio al recupero post-operatorio e post-gravidanza. .

I jeans sono dotati della "Tummy Technology", una costruzione brevettata che include una cintura sagomata e rilassata che si adagia piatta sulla pancia e un pannello che attenua e riduce la visibilità del gonfiore mentre si espande per fare spazio al gonfiore. Nei test di usura da gonfiore, il gonfiore può far crescere lo stomaco fino a 3 pollici. La tecnologia Tummy è stata progettata per offrire comfort durante il gonfiore.

Prende il nome dal tè allo zenzero e al tarassaco, un rimedio naturale spesso usato per lenire lo stomaco gonfio, il marchio nasce da un'idea di Nicole Berger, un'ex ingegnere di Bloomberg con sede nel New Jersey che da tempo soffre di problemi di stomaco dovuti a celiachia e IBS, o irritabilità. sindrome dell'intestino. Il gonfiore è diventato un grosso problema per chi indossa jeans per tutta la vita.

“Ero così a disagio nell’indossare i jeans, al punto che ho dovuto rinunciare a indossarli, il che è stato molto triste. E per anni ho cercato di capire il modo migliore per vestire il mio nuovo corpo gonfio e ho trovato cose diverse, ma ovviamente mancava davvero la fiducia", ha detto.

Trovare una comunità online di donne che hanno sperimentato problemi di salute e di shopping simili alla fine ha portato Berger a fare il salto nel settore della moda. Ha iniziato collegandosi con Christine Rucci, esperta e consulente di denim con sede a New York, per aiutare a sviluppare la tecnologia che dà vita alla linea.

“Per me è stato molto importante trovare qualcuno che capisse il gonfiore e per loro è stata una storia molto personale. Vorrei che fosse il più autentico possibile”, ha detto Berger. "Quando ho menzionato il gonfiore a Christine, lei si è illuminata e ne è rimasta colpita, e aveva già un miliardo di idee."

Sfruttando i collegamenti di Rucci con il settore e raggruppando gli ordini di diversi piccoli marchi per soddisfare i requisiti minimi dei fornitori, Rucci e Berger sono riusciti a garantire i dettagli per Ginger + Dandelion in poco meno di un anno. I tessuti provengono dallo stabilimento turco Orta, le finiture provengono dall'argentina Apholos e i jeans sono prodotti presso Star Fades International (SFI) a Commerce, California.

"Il reshoring e gli appalti sono compiti davvero complicati, ma ho una macchina così ben oliata dopo 20 anni di produzione in America che posso far muovere le cose velocemente", ha detto Rucci.

Solo quattro prototipi dopo, il duo è arrivato a due modelli per il lancio: un jeans slim con un lavaggio pulito realizzato con tessuto super elasticizzato contenente cotone post-consumo e fibre Lycra EcoMade, e un jeans da ragazza con un lavaggio di ispirazione vintage realizzato con cotone, Tencel e tessuto elasticizzato all'1%.

"Come le persone, è ciò che c'è dentro che conta", ha detto Rucci riguardo alle fibre e al modo in cui i tessuti sono progettati.

La sostenibilità è parte integrante del marchio. Rucci ha notato che le finiture di Apholos sono realizzate in rame riciclato e i jeans sono lavati e rifiniti con tecnologie di riduzione dell'acqua e dell'energia come l'ozono e il laser. I jeans verranno spediti in buste riciclabili e compostabili.

I jeans progettati per variare il peso sono emersi dal 2020, ma Berger sottolinea che Ginger + Dandelion non è un jeans “taglia unica” o un jeans a compressione con fibre adattive. "Adoro quello che stanno facendo gli altri marchi di denim... ma questo sta risolvendo un problema diverso", ha detto.

Creare una taglia e una vestibilità coerenti è la priorità per il marchio online diretto al consumatore. "Penso che la prima cosa su cui vogliamo veramente affinare sia il dimensionamento", ha detto Berger. “Ci sono tutti i tipi di corpi gonfi là fuori e tutti i tipi di forme e vogliamo essere sicuri di realizzare la taglia appropriata per tutte queste donne che cercano i jeans. E poi [ci] piacerebbe espanderci in diversi adattamenti.